旅游市場動態
大發展階段的鄉村旅游特征
發布日期：2016-10-13
鄉村旅游是依托“三農”資源發展起來的，以滿足旅游者鄉村觀光、度假、休閑等需求的旅游項目、旅游活動和旅游經濟。中國鄉村旅游走了一條較特別的發展之路，驅動發展的最初并非是市場需求，而是開發者脫貧致富的愿望，若干年后才逐步走入與世界的接軌。
當前鄉村旅游最顯著特征是大發展，包括產品種類、市場需求、發展勢頭、參與主體，鄉村旅游成為國民休閑的普及性、基礎性產品。此一階段的主要特征：
一、發展刷新
80年代中期以來，鄉村旅游經歷了個體自發發展、以旅游扶貧為目的的推動發展、以貫徹農業旅游標準為示范的引導發展、以推動實現小康為牽引的提升發展四個階段，如今進入了普及度高、成長性好、輻射面廣、升級提質快的大發展時代。20年間，中國鄉村旅游的名稱、內涵、動力多有變化，以相關名稱為例，就有旅游扶貧，農家樂，三農旅游，農業旅游示范點、觀光農業、休閑農業、高新農業、鄉村休閑等，發展方式、參與主體、取得成效等也有很多變化。
二、領域拓寬
在鄉村旅游的起步階段，先是主要由旅游部門引領，繼之是農業部門參與，如今已不限于農旅結合，不限于一片一隅，而是呈現多種資源、多個行業、多類產品、多類業態。以近些年北京鄉村旅游為例，就有國際驛站，生態漁村，休閑農莊，采摘籬園，山水人家，養生山吧，鄉村酒店，民族風苑，古村聚落，創意產業等產品形態。今年國發〔2014〕31號（《國務院關于促進旅游業改革發展的若干意見》）提出，到2020年，境內旅游總消費達到5.5萬億元，城鄉居民年人均出游4.5次，旅游業增加值占國內生產總值的比重超過5%。就應是依據鄉村旅游現有規模和發展勢頭而作的預測，若沒有鄉村旅游大發展作為基礎，沒有鄉村旅游向一、二、三產業的融合拓展，上述目標的實現也是不可想象的。
三、融合加強
融合發展是中國各地鄉村旅游的一大共性。只有融合發展，才能調動更多資源和優勢，才能形成更大發展合力。貴州省曾提出“同燒一爐香，各敬各的神”，說的就是各部門都要積極支持鄉村旅游，同時在促進鄉村旅游發展中實現本部門的相關發展目標。國發31號文件提出了一系列融合發展的指導思想，如要求推動鄉村旅游與新型城鎮化有機結合，建設一批特色景觀旅游名鎮名村；要加強鄉村旅游精準扶貧，扎實推進鄉村旅游富民工程，帶動貧困地區脫貧致富；要統籌利用惠農資金加強衛生、環保、道路等基礎設施建設，完善鄉村旅游服務體系；要鼓勵旅游專業畢業生、專業志愿者、藝術和科技工作者駐村幫扶，為鄉村旅游發展提供智力支持。這些，都體現了廣泛參與、融合發展的時代特征。
四、戰略凸現
從“十二五”起，發展鄉村旅游的重要意義被政府和中央高層認識，上升到了國家經濟社會發展的重要戰略，被多次寫入黨中央、國務院的重要文件，鄉村旅游發展的戰略意義日益凸現。對旅游業來說，鄉村旅游既是重要旅游業態，也是展示全行業服務國家大局的重要載體；對農業和相關行業來說，鄉村旅游是實現產業現代化的重要抓手，創新“三農”工作的重要領域；對國家和各級政府來說，鄉村旅游是普遍貫徹“以人為本”、塑造新型農民的基地，是實現全面小康和惠民利民的民生工程。因此，無論是建設社會主義新農村、走新型城鎮化道路，還是大力推進生態文明建設、積極轉變發展方式，鄉村旅游都是重要的著力點和接合部。
五、接軌國際
鄉村旅游發展要走什么樣的路，一直是各級政府所關注的。是大面積發動、全領域開花，還是抓典型、推典型，業界一直有不同認識。就當前的發展階段而言，政府推動鄉村旅游發展應該選擇后者，應該超越初級階段的標準，通過狠抓高端產品力促大眾化產品的全面提升。國發31號文件提出，“依托當地區位條件、資源特色和市場需求，挖掘文化內涵，發揮生態優勢，突出鄉村特點，開發一批形式多樣、特色鮮明的鄉村旅游產品”。實際上為鄉村旅游指明了提升的方向，就是要下決心上檔次、顯特色、高質量。
近年來，在鄉村旅游國際化問題上，中外之間的合作一直不斷，如與法國、新西蘭、愛爾蘭等的各類合作，晥南古民居向特色家庭旅館的開發已取得階段性成果，浙江徳清“洋家樂”經營更是名利雙收、蜚聲中外。什么樣的鄉村旅游是與國際接軌的呢？其旅游規劃有幾個共性特點：一是特色濃郁，不能雷同；二是生態優良，不但綠化、還要美化；三是保證品質，質價相符，賓至如歸；四是文化充盈，處處體現文化內涵。做到了這幾點，也就大致可以與國際先進的鄉村旅游接軌了。
我國正處于新型城鎮化的關鍵時期，順勢發展好鄉村旅游，一定意義上是在保存和傳承數千年的農耕文明和傳統文化，意義是重大而深遠的。把握好當下鄉村旅游的階段性特征，既有利于更好地推進鄉村旅游發展，更有利于開發滿足國民休閑需要的鄉村旅游產品。
（本文作者：高舜禮）
當前鄉村旅游最顯著特征是大發展，包括產品種類、市場需求、發展勢頭、參與主體，鄉村旅游成為國民休閑的普及性、基礎性產品。此一階段的主要特征：
一、發展刷新
80年代中期以來，鄉村旅游經歷了個體自發發展、以旅游扶貧為目的的推動發展、以貫徹農業旅游標準為示范的引導發展、以推動實現小康為牽引的提升發展四個階段，如今進入了普及度高、成長性好、輻射面廣、升級提質快的大發展時代。20年間，中國鄉村旅游的名稱、內涵、動力多有變化，以相關名稱為例，就有旅游扶貧，農家樂，三農旅游，農業旅游示范點、觀光農業、休閑農業、高新農業、鄉村休閑等，發展方式、參與主體、取得成效等也有很多變化。
二、領域拓寬
在鄉村旅游的起步階段，先是主要由旅游部門引領，繼之是農業部門參與，如今已不限于農旅結合，不限于一片一隅，而是呈現多種資源、多個行業、多類產品、多類業態。以近些年北京鄉村旅游為例，就有國際驛站，生態漁村，休閑農莊，采摘籬園，山水人家，養生山吧，鄉村酒店，民族風苑，古村聚落，創意產業等產品形態。今年國發〔2014〕31號（《國務院關于促進旅游業改革發展的若干意見》）提出，到2020年，境內旅游總消費達到5.5萬億元，城鄉居民年人均出游4.5次，旅游業增加值占國內生產總值的比重超過5%。就應是依據鄉村旅游現有規模和發展勢頭而作的預測，若沒有鄉村旅游大發展作為基礎，沒有鄉村旅游向一、二、三產業的融合拓展，上述目標的實現也是不可想象的。
三、融合加強
融合發展是中國各地鄉村旅游的一大共性。只有融合發展，才能調動更多資源和優勢，才能形成更大發展合力。貴州省曾提出“同燒一爐香，各敬各的神”，說的就是各部門都要積極支持鄉村旅游，同時在促進鄉村旅游發展中實現本部門的相關發展目標。國發31號文件提出了一系列融合發展的指導思想，如要求推動鄉村旅游與新型城鎮化有機結合，建設一批特色景觀旅游名鎮名村；要加強鄉村旅游精準扶貧，扎實推進鄉村旅游富民工程，帶動貧困地區脫貧致富；要統籌利用惠農資金加強衛生、環保、道路等基礎設施建設，完善鄉村旅游服務體系；要鼓勵旅游專業畢業生、專業志愿者、藝術和科技工作者駐村幫扶，為鄉村旅游發展提供智力支持。這些，都體現了廣泛參與、融合發展的時代特征。
四、戰略凸現
從“十二五”起，發展鄉村旅游的重要意義被政府和中央高層認識，上升到了國家經濟社會發展的重要戰略，被多次寫入黨中央、國務院的重要文件，鄉村旅游發展的戰略意義日益凸現。對旅游業來說，鄉村旅游既是重要旅游業態，也是展示全行業服務國家大局的重要載體；對農業和相關行業來說，鄉村旅游是實現產業現代化的重要抓手，創新“三農”工作的重要領域；對國家和各級政府來說，鄉村旅游是普遍貫徹“以人為本”、塑造新型農民的基地，是實現全面小康和惠民利民的民生工程。因此，無論是建設社會主義新農村、走新型城鎮化道路，還是大力推進生態文明建設、積極轉變發展方式，鄉村旅游都是重要的著力點和接合部。
五、接軌國際
鄉村旅游發展要走什么樣的路，一直是各級政府所關注的。是大面積發動、全領域開花，還是抓典型、推典型，業界一直有不同認識。就當前的發展階段而言，政府推動鄉村旅游發展應該選擇后者，應該超越初級階段的標準，通過狠抓高端產品力促大眾化產品的全面提升。國發31號文件提出，“依托當地區位條件、資源特色和市場需求，挖掘文化內涵，發揮生態優勢，突出鄉村特點，開發一批形式多樣、特色鮮明的鄉村旅游產品”。實際上為鄉村旅游指明了提升的方向，就是要下決心上檔次、顯特色、高質量。
近年來，在鄉村旅游國際化問題上，中外之間的合作一直不斷，如與法國、新西蘭、愛爾蘭等的各類合作，晥南古民居向特色家庭旅館的開發已取得階段性成果，浙江徳清“洋家樂”經營更是名利雙收、蜚聲中外。什么樣的鄉村旅游是與國際接軌的呢？其旅游規劃有幾個共性特點：一是特色濃郁，不能雷同；二是生態優良，不但綠化、還要美化；三是保證品質，質價相符，賓至如歸；四是文化充盈，處處體現文化內涵。做到了這幾點，也就大致可以與國際先進的鄉村旅游接軌了。
我國正處于新型城鎮化的關鍵時期，順勢發展好鄉村旅游，一定意義上是在保存和傳承數千年的農耕文明和傳統文化，意義是重大而深遠的。把握好當下鄉村旅游的階段性特征，既有利于更好地推進鄉村旅游發展，更有利于開發滿足國民休閑需要的鄉村旅游產品。
（本文作者：高舜禮）
上一篇：低碳旅游 旅游業發展的必然選擇
下一篇：2014年中國優秀旅游城市出爐
粵公網安備 44011302000493號